板式家具新品陆续问世 添市场活力助品牌领跑

在当下家居业被国内低迷房市和国际金融危机"内外夹攻"，且发展走势不明朗的情况下，众多家具企业推出了几乎见底的折扣来吸引消费者。这种大力促销的背后，暗藏着企业"过冬"的不安。而在12月15日，曲美家具高调举行2009新品发布会。这种被曲美总裁赵瑞海称之为"按部就班"的推新品的举措，让人们重新感受到了家具市场的活力和信心。

曲美家具2009年新品——“曼哈顿生活”

家具新品推广冰火两重天

12月15日，曲美家具2009新品发布会在曲美北五环大店隆重举行。发布会上，曲美家具总裁赵瑞海正式宣布，曲美推出2009年三大系列新品。其中既有体现现代美式文化的"曼哈顿生活"系列；也有专为青少年打造的"青少年船甲板"系列；还有融合了中国水墨文化的"花儿"系列。赵瑞海特别说明，自己为"曼哈顿生活"倾注了两年的心血，坚信它能够获得不凡的市场反馈。

正是曲美的这一场2009新品发布会，将当下家具市场的热点从打折转向了新品。记者近日在走访居然之家、红星美凯龙等家居卖场时发现，近一两个月来，不少家具品牌的新品已经陆续问世。在蓝景丽家斯普丽家具展厅的最核心位置，记者看到了一套09年主推的新品。它采用进口纯白色板材，结合白色钢化玻璃，以黑色蝴蝶花纹点缀，再搭配紫色或绿色的布艺，显得十分清新亮丽。国安佳美的09新品主推灰橡色饰面的家具，表面纹理更有质感，且功能设计更趋于人性化。也有不少家具品牌，如意风、百强等早在十一前后就推出了新产品。

记者从业内人士口中得知，大多数的板式家具企业每年都会推出一到两次新品。从材质、颜色、功能设计等方面做一些优化，以满足消费者需求的变化。但是由于今年家居行业形势多变，一些家具企业推迟甚至取消了既定的新品计划。记者在家居卖场的确碰到一些家具品牌的销售人员介绍说"这都是我们07年推出的产品"。业内人士分析认为，推出新产品需要很多资金投入，一些小企业由于资金周转不畅，也担心加盟商经销商的信心不足，有意改变了新品计划。

年末，家具消费需求依然旺盛

众多优势成新品销售卖点

既然每年推新品已经成为板式家具行业的一个惯例，而有的商家却在今年没有推，一些敏感的消费者已经觉察出了其中的差别。正在国安佳美店面咨询的王女士就告诉记者，这是她今年第二次买家具。次是在今年上半年，她当时将京城数得上的板材家具品牌研究了个遍。时隔半年再来买家具，她觉得"新品让我有耳目一新的感觉，有些细节的设计更人性化，这样的改变更能打动我。"与王女士相比，肖先生的消费观念更时尚前卫："我觉得现在的家具应该和时装一样，常换常新。卖场里那么多家具摆在一起，一对比就能看出哪些是比较陈旧的款。像我们这样的年轻人肯定更喜欢新鲜的东西。"

和消费者的体验结果一样，记者在家居卖场里也发现，凡是新品家具在颜色花纹、款式功能设计以及材质环保性能上要更优越于旧款。国安佳美的09新品灰橡色系列，与同处一室的且家具相比，显得更加大气，更有质感。斯普丽的白色板材新品，一改板式家具多在饰面花纹上变化的做法，而是通过增加与其他元素的叠加融合，创造出独树一帜的产品。斯普丽销售人员告诉记者："这个系列的产品非常清新亮丽，年轻人都非常喜欢。"

曲美家具的09新品也特别强调原创设计将给消费者带来崭新舒适的生活方式。出自美国著名设计师之手的"曼哈顿生活"，不仅呈献给消费者国际化水平的家具，还促使曲美从原有的北欧风格路线向"世界之家"的目标更近了一步。此外经介绍，"曼哈顿生活"全部使用的是水性漆，使产品的环保级别更上一层。

新品为品牌发展"锦上添花"

新品的问世不仅能够让消费者受益，对于家具品牌来说还能带动销售。斯普丽家具副总经理金铮认为，推出新品能够为消费者提供更多的选择，从而促进品牌的销售。金铮还表示，在当前家居行业整体销售减少的时候，企业更应该推新品，争取更多的市场份额。百强家具总经理 太也认为，谁先抢到更多的市场份额，谁就能顺利度过"寒冬"。

"我觉得这起码能增加市场的活力和新鲜感，"在曲美家具总裁赵瑞海看来，"加强销售的多元性，利用各种方法拉动经济，拉动消费者购买欲望，这都是企业该做的事。"据记者了解，曲美在08年的销售业绩同比增长超过30%，推出新品则更让企业"锦上添花"。赵瑞海也将推出新品看作是按部就班的事情，"三个系列的推出代表曲美对市场信心，我们会继续保持高速的发展。"

业内人士表示，在市场急剧萎缩的时候，能不能顺利推出新品成为品牌企业和小企业之间非常明显的区别，也显示出企业之间的实力差异，并将加快行业的"马太效应"。有家具企业高层表示："不同的企业过冬的感觉是不一样的。"对于资本状态比较良性的企业，这段时间只是暂时的调整，也是领跑竞争对手的机会。