欧睿国际海尔三度蝉联大型白色家电品牌全球第一

2011年全球家电市场报告出炉

本报讯2011年12月15日，世界权威市场调查机构欧睿国际 (Euromonitor)发布的全球家电市场调查结果显示：海尔在大型白色家电市场的品牌占有率提升为7.8%，第三次蝉联全球。此外，海尔冰箱、洗衣机、酒柜三类产品的全球市场占有率继续蝉联。同时，2011年海尔冷柜也首次跃居全球。

据欧睿国际的统计报告显示，按冰箱品牌份额统计，海尔牌冰箱以13.7%的市场占有率第四次蝉联世界；按制造商排名，海尔冰箱公司以16.5%的市场份额第三次蝉联世界。

海尔牌洗衣机以10.9%的市场份额第三次蝉联世界；海尔酒柜制造商与品牌零售量占全球市场的16.1%，第二次登顶世界，领先第二名10.3个百分点。同时，海尔牌冷柜以16.7%首次跃居世界，领先第二名10.4个百分点；按制造商排名，海尔冷柜公司以16.8%的市场份额登顶世界。

至此，海尔同时拥有“全球大型白色家电品牌、全球冰箱品牌、全球冰箱制造商、全球洗衣机品牌、全球酒柜品牌与制造商、全球冷柜品牌与制造商”共8项殊荣。此外，由睿富全球排行榜资讯集团与北京资产评估有限公司共同发布的“2011中国最有价值品牌”中，海尔以907.62亿的品牌价值位居榜首，连续10年位居榜首。

受欧债危机影响，全球经济持续疲软抑制了全球消费者对冰箱和洗衣机等大宗家电的需求。从欧睿国际发布的数据看，2011年前十名的白电品牌中，同比分别呈现微涨、持平与下滑趋势，海尔却逆势实现了21%的高增长。同时，与欧美老牌家电巨头相比，海尔也是惟一实现两位数增长的国际品牌。

业内人士对此分析认为，入世10年，给我国企业创造了全球化的交易平台与市场机遇。作为中国家电领域的代表，海尔入世10年间实现了突飞猛进的发展。从品牌出口看，海尔10年间增长了10倍多；从品牌竞争力看，海尔从入世前的全球第六名到三度蝉联世界；从标准方面看，海尔10年间共参与起草了77项国际标准，其中27项国际标准已发布实施，成为近年来家电国际标准领域最活跃的世界品牌；从品牌占比看，中国虽然是制造大国，但品牌出口占比只有2.9%，而海尔却以86.5%的高占比几乎独立撑起了中国家电品牌的海外形象。

作为成立39年的老牌调查结构，欧睿国际能够覆盖到全球205个国家和地区，并能对全球85%的人口进行深入调查，帮助他们更好地了解市场的发展趋势，提供消费指导与参考。此外，文中所描述的“大型白色家电”包括冰箱/柜（含酒柜）、洗衣机、微波炉、洗碗机、抽油烟机、燃气灶、电磁炉、消毒柜等。